ダニエル・カネマンの視点の理論

経済行動に適用される心理学の分野 ダニエル・カネマンの姿をハイライト 、アメリカのイスラエル作家であり、利益と損失が不確定な状況での意思決定の決定要因に焦点を当てている。

この心理学者は、ノーベル賞を受賞した数少ない人の1人であることに加えて、人間が根本的に合理的であるという考え方に疑問を抱く限定的合理性に関する彼の研究で知られています。

この記事では 私たちはKahnemanと彼の通常の協力者であるAmos Tverskyの観点理論を見ていきます 。このモデルは、期待される主観的有用性の古典概念の主な発展の1つであり、経済学および心理学に非常に関連している。

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ダニエル・カネマンの伝記と仕事

Daniel Kahnemanは1934年にテルアビブで生まれましたが、第二次世界大戦を取り巻く時代にはフランスで育ちました。その後、家族はパレスチナに移住した。彼の子供時代と若さから、カネマン ユダヤ文化における人間の相互作用と複雑さの関連性を強調する 心理学者になるための彼の決定に根本的な要素としての実存主義への彼自身の関心。

1961年、カリフォルニア大学バークレー校で心理学博士号を取得し、数学を学びました。後でそれが 行動的経済学および快楽的心理学における人間の判断の研究における重要な人物 、喜びの分析とそれに有利な、または害を与える側面に焦点を当てた肯定的な心理学の側面。

2002年、Kahnemanはノーベル経済学賞 この分野への貢献は、後期のアモス・トヴェルスキーと共同して心理学から多くの貢献を得たことを認識しています。不確実な状況での意思決定に関する彼の作業は特に強調されました。また、アメリカ心理学会や実験心理学者協会などからも賞を受賞しています。

Kahnemanは現在、ニュージャージー州プリンストン大学のウッドロー・ウィルソン公立国際問題研究所の名誉教授および上級研究員です。また、バークレーとブリティッシュ・コロンビアの大学、エルバレムのヘブライ大学などの大学の名誉会員でもあります。

KahnemanとTverskyの視点の理論

見通しや損失嫌悪の理論としても知られているKahnemanとTverskyの将来的な理論は、予想される有用性の仮説を発展させている。経済理論の概念は、人々 私たちが最も有用と考える代替案を選択します 特定の状況に直面することができる者の間で。

パースペクティブの理論によれば、結果に関して不確実性があるとき 私たちは他者への安全な報酬を選ぶ傾向があります、前者の価値は低いですが。

加えて、私たちは、中程度の利益よりも損失が少ない可能性はあるものの、損失の削減をより重視しています。 著者らはこの「嫌悪感」を、 。 2つの同等の代替案が提示されている場合、そのうちの1つは利益の面で、もう1つは損失の面で策定されている場合には、2番目の選択肢を避けることが最も可能性の高い選択肢です。要するに、我々は利益を上げるよりも損失を避けることを好む。

例えば、2人のファイナンシャル・アドバイザーが私たちに同じ株式に投資することを提案したが、最初は平均的な平均収益率を示し、2番目は利益率が近年低下していることを強調した場合、最初のアドバイザーの提案を優先する。

KahnemanとTverskyは、 損失の見込みは、利益の観点よりも大きな感情的な影響を与えます それがはるかに小さいかどうかにかかわらず、損害の可能性を50/50のように認識する傾向があることを示しています。

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主なコンセプト

私たちがすでに見てきた損失に対する嫌悪という概念に加えて、パースペクティブの理論は、2つの基本的な側面を提供しています。 基準点に対する評価と可変感度 .

基準点は、 一定の便益または費用に関する平均期待値 。このベンチマークは、通常の商品価格や毎月の給与などの金額、またはその他の量的指標とすることができます。

可変感度の概念は、損失に対する感度が低下するという事実を指しています 基準点が増加するにつれて 。たとえば、1キロのトマトが街の店で60セント、別の店で50分かかる場合は、おそらく2番目の購入を選択しますが、購入に10セントを節約するという同じ努力はしません家電製品の

このモデルの応用

視点の理論 人々の経済行動に頻繁に適用される 。組織の心理学、ゲーム、経済それ自体のような領域での行動を予測することは有用である。

このモデルは、「現状」などのさまざまな心理的影響を説明します。経済学では、この言葉は、誰かがそれを受け入れるためにすでに支払っているよりもうまく支払われた仕事を拒否したときのように、より大きな満足を意味するものではない代替案が提供されると、現在の状態を維持する方が多いということを指します。それは、住所や生活様式の変更を意味します。

また、カネマンの理論 いわゆる恵み効果を正当化する 感情的な理由から、人々が客観的にいくつかのものを持っているよりも、より多くの価値を与えるようになります。前の例に従えば、誰かが愛する人の大部分がそこに住んでいるので、現在の都市で生活を続けることを選択する可能性があります。